18歲的梗,做廣告的你明白了嗎?

日期:2018-01-06訪問量:17198類型:行業洞察

最近幾天,“18歲”刷爆了朋友圈,上演了一出十分接地氣的《十八歲的天空》。而這里面的主角不是著名演員保劍鋒,而更多的是一群70后、80后、90后的群演。

這一群“老叔叔老阿姨”一邊喝著保溫杯中的枸杞水,一邊曬著18歲時的非主流照片......

看了看自己的朋友圈,滿滿都是的18歲回憶殺

就連不少明星、名人也加入了18歲的回憶殺當中。就像溫碧霞曬出了自己和朱茵當年18歲合影,讓網友直呼:永遠的妲己,永遠的紫霞仙子。

劉強東曬18歲照,其老婆章澤天神評論“那時候我還沒出生呢”,逗笑了不少網友。

來,看一看明星們都曬出了怎樣的18歲!

那么,18歲到底是個什么梗呢?

原來,2017年12月31日,最后一批90后已全部成年,90后已集體告別少年時代,00終于正式登場了。于是大家都在懷念過去......
是什么讓大家都踏上了18歲的列車?

話又說回來,為什么大家都不亦樂乎的曬起自己18歲的照片呢?難道真的是像周杰倫所說的,“想回到過去,試著讓故事繼續......”

是的,這個時代的我們,都愛懷舊。而18歲的梗,打著懷舊的口號,讓大眾有一個理由毫無顧忌的去懷念自己的18歲,回憶那些年的青春歲月。所以大家都爭先恐后地踏上了18歲的列車。


當芳華逝去,剩下的只有懷念。也正如《歲月神偷》這首歌里唱到:
時間是讓人猝不及防的東西,
晴是有風陰時有雨。
爭不過朝夕,又念著往昔。
歲月是一場有去無回的旅行,
好的壞的都是風景。
別怪我貪心,只是不愿醒。

歸根結底,能引起刷屏也還是因為人們內心小情感在“作怪”。這一次,18歲的梗就是對青春歲月的懷戀;而之前的“喪文化”是對工作生活的不滿情緒的抒發;“佛系青年”是對時間這把殺豬刀的感慨......


但是,能讓大家普通的情感訴求得以大范圍蔓延,還真離不開我們自身的跟風,也就是從眾心理。

比如,這幾天爆發的18歲的梗。當你看到大家都曬出了自己的18歲,如果自己不跟風發一下,好像也對不起自己的18歲似的。


說好了一起養生的90后同伴們也放下了手上的枸杞水,正在翻箱倒柜的找出18歲的非主流照片。
再比如,2017年圣誕節時刷屏的圣誕小紅帽。當你看到,大家的微信頭像居然有頂圣誕帽時,好像自己不跟風@微信官方拿一頂圣誕帽就會顯得多么的out。


約好一起當個不問塵俗的佛系青年的小伙伴,竟然也為了一頂小紅帽而對微信官微“窮追猛打”。

做廣告的你,弄懂了“18歲的?!绷藳]?
首先我們來看兩個問題:
1、“18歲的?!斌w現了什么?
為什么明明是最后一批90后成年,卻成為了全社會人們重返18歲的刷屏、狂歡呢?

一個18歲的梗,其實體現出的是人們內心懷舊情感的無限表達欲望,人們對于流行元素的跟風從眾心理。


2、“18歲的?!闭f明了什么?
這個時代,大多數的人都喜歡懷舊。但為什么偏偏等到18歲這個梗時才爆發出對18歲的懷念呢?
這說明了,生活需要儀式感,“18歲的?!敝皇鞘惆l懷舊情感的一個契機和平臺。

一般人們在抒發情感時都會被貼上“矯情”的標簽,所以在面對情感的抒發時,大多數人都遮遮掩掩。而這種打著18歲口號的儀式,卻能名正言順的抒發內心早已泛濫的小情感。


那么回頭再來看廣告的創作:
既然簡單一個18歲的梗都可以成為刷屏的熱點,為什么很多花巨資制作的廣告
反而不能成為爆款呢?其實,是廣告中少了些能讓人起共鳴的情感,少了些能讓人分享的話語和瞬間。
所以,在廣告創作中,不僅要盡可能挖掘人們內心情感,引起共鳴,還要善于利用從眾心理,為受眾創作儀式感,搭建一個抒發情感的渠道和舞臺。

就像2018年第一天,網易云立即為每個網友量身定制了一份“2017年度聽歌報告”,來讓大家一起懷念過去的2017年。這一份聽歌報告,一下子就在朋友圈刷屏了,傳播度十分高。


還有在2017年年底,oppo以懷念周杰倫的名義,給了受眾一個集體懷念青春歲月的機會。先推出了品牌微電影《周杰倫的2000W個故事》,后在地鐵上印滿周杰倫歌詞的海報。

《周杰倫的2000W個故事》


這一波回憶殺,看哭了不少人,讓人不禁手動刷屏這些廣告,還刷起了當年的青春歲月。
所以說,“回憶殺”是廣告創作的一大利器。同時,想要把廣告做成爆款,那么就要在廣告中給予人們一個名正言順抒發情感的理由,讓廣告成為人們情感抒發的有力渠道。
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